SEO для магазину на Shopify: як шаблонні описи з'їдали 60% сторінок каталогу

Про проєкт

Інтернет-магазин товарів для дому на Shopify. 2 400 товарів у каталозі, з них у пошуку знаходилося 940. Замовник вважав, що проблема в посиланнях, і півроку купував їх.

Що показала перевірка

Ми почали з простого: взяли карту сайту і порівняли її з тим, що реально в індексі.

Різниця в 1 460 сторінок. Далі подивилися, чим ці сторінки відрізняються від тих, що проіндексовані. Відрізнялися вони одним: описом товару.

У магазині був шаблон опису на кожну категорію. «Стілець дерев’яний, натуральні матеріали, зручна форма, доставка по Україні» — і далі те саме для тридцяти стільців, міняється лише назва і колір.

Для пошукової системи тридцять сторінок з однаковим текстом це не тридцять товарів. Це одна сторінка і двадцять дев’ять дублів, які вона обирає не показувати.

Що ми зробили

Переписали описи для 600 найходовіших товарів. Не всі 2 400: спочатку ті, що дають 80% замовлень. Кожен опис відповідає на три питання, яких немає в шаблоні: для якої ситуації цей товар, чим відрізняється від сусіднього в каталозі, що не так з ним для частини покупців.

Останнє важливо. Опис, у якому написано, кому товар не підійде, читають довше і повертають рідше.

Прибрали дублі фільтрів. Каталог генерував адреси на кожну комбінацію фільтрів: колір, матеріал, ціна. Вийшло понад 40 000 сторінок з майже однаковим вмістом, і саме вони з’їдали бюджет обходу. Закрили від індексації все, крім двох комбінацій, за якими реально шукають.

Зв’язали товари між собою. Кожна картка отримала блок «з чим це поєднується» з посиланнями на три супутні товари. Це і перелінковка, і додатковий продаж.

Що спрацювало

Найбільший стрибок дало не переписування описів, а закриття фільтрів. Індекс почав рости через дев’ять днів після цієї правки, ще до того, як з’явилися нові тексти.

Робот перестав витрачати обходи на 40 000 порожніх сторінок і дійшов до карток товарів, які лежали в карті сайту півтора року.

Що пішло не так

Ми закрили фільтри одним махом і разом з ними випадково закрили дві сторінки, які приносили трафік: «стільці білі» і «столи розкладні». Це виявилося через три тижні, коли трафік по цих запитах пішов у нуль.

Повернули їх назад як окремі сторінки з власним текстом. Через місяць вони відновилися, але місяць був втрачений.

Як треба було

Перед масовим закриттям вивантажити список сторінок, які мають хоч один показ у пошуку за останні 90 днів, і виключити їх зі списку на закриття. Це десять хвилин роботи, які зекономили б місяць.

Що правильний план робить з економікою

Було: 8 300 органічних візитів, 96 замовлень з органіки на місяць. Стало: 31 400 візитів, 402 замовлення.

При середньому чеку $47 це різниця між $4 512 і $18 894 на місяць з каналу, за трафік у якому не платять. Витрати на роботи окупилися за перші сім тижнів.

Окремо про посилання, які замовник купував півроку: вони не були помилкою, але вони не могли допомогти. Посилання підсилюють сторінку, яку пошук уже бачить. Сторінку, яку він вважає дублем, підсилювати нема сенсу.